13款热门功效宣称的市场动态

《化妆品功效宣称评价规范》：

为贯彻落实《化妆品监督管理条例》，规范和指导化妆品功效宣称评价工作，国家药监局组织起草了《化妆品功效宣称评价规范》（以下称《规范》），现予公布，自2021年5月1日起施行。现就实施有关问题公告如下：

一、自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。

二、 2021年5月1日前已取得注册或者完成备案的化妆品，化妆品注册人、备案人应当于2023年5月1日前，按照《规范》要求，对化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。

三、 2021年5月1日至2021年12月31日期间取得注册或者完成备案的化妆品，化妆品注册人、备案人应当于2022年5月1日前，按照《规范》要求，对化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。

——来源：国家药品监督管理局

2022年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代。而在新政策新法规下，对于不同类别的宣称的支持方案按照人体功效评价、消费者测试、实验室试验和文献资料四种方法类型提出了要求。除防晒、美白祛斑、防脱发特证类的产品必须进行人体功效评价试验之外，祛痘、滋养和修护三种宣称只能用人体功效评价的方法进行产品的评价，其他类别的宣称可以根据列表要求在以上四种方法类型中选择合适的方法来进行评价。

功效时代开发新品的核心当然就是产品功效，不再是概念、背书、演示、故事等虚伪喧哗的所谓卖点。以功效为主导，熟悉热门功效宣称的市场信息尤为重要，可以说是开发功效型产品的第一步。以下一起来探讨13个热门功效宣称的市场信息：

一、祛斑美白

常用关键词：美白、淡斑、祛斑

新兴关键词：淡化色素、改善暗沉、改善黯沉

宣称,功效,化妆品,评价,防晒

祛斑美白宣称商品名称中最常出现的关键词

祛斑美白

消费者对祛斑美白宣称商品的评价

祛斑美白

二、防晒

常用关键词：防晒、抗晒、晒乳

新兴关键词：晒乳、晒伤、阳光防御

宣称,功效,化妆品,评价,防晒

防晒宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对防晒宣称商品的评价

三、防脱发

常用关键词：防脱、固发

新兴关键词：防脱、固发

宣称,功效,化妆品,评价,防晒

防脱发宣称商品名称中最常出现的关键词

防脱发

消费者对防脱发宣称商品的评价

防脱发

四、祛痘

常用关键词：净痘、清痘、祛痘

新兴关键词：消痘、抑痘、抑制痘痘

宣称,功效,化妆品,评价,防晒

祛痘宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对祛痘宣称商品的评价

五、面部修护

常用关键词：倍护、修复、修护

新兴关键词：面部修护、屏障修护、特护

宣称,功效,化妆品,评价,防晒

面部修护宣称商品名称中最常出现的关键词

面部修护

消费者对面部修护宣称商品的评价

面部修护

六、抗皱

常用关键词：淡纹、抚纹、抗皱

新兴关键词：抗皱纹、祛纹、祛皱

宣称,功效,化妆品,评价,防晒

抗皱宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对抗皱宣称商品的评价

七、紧致

常用关键词：紧肤、紧致、提拉

新兴关键词：改善松弛、紧肤、提升肌肤弹性

宣称,功效,化妆品,评价,防晒

消费者对紧致宣称商品的评价

紧致宣称商品名称中最常出现的关键词

八、舒缓

常用关键词：敏感、舒缓、舒敏

新兴关键词：防敏、过敏、安舒

舒缓宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对舒缓宣称商品的评价

九、控油

常用关键词：净油、控油、去油

新兴关键词：减少油脂分泌、控油、清油

宣称,功效,化妆品,评价,防晒

控油宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对控油宣称商品的评价

十、去角质

常用关键词：祛角质、去角质、去死皮

新兴关键词：祛角质、去角质、去死皮

去角质宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对去角质宣称商品的评价

十一、防断发

常用关键词：防断发

新兴关键词：防断发

防断发宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对防断发宣称商品的评价

十二、去屑

常用关键词：去屑

新兴关键词：去屑

去屑宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对去屑宣称商品的评价

五、保湿

常用关键词：保湿、充盈、锁水

新兴关键词：保湿、保水、充盈

保湿宣称商品名称中最常出现的关键词

消费者对保湿宣称商品的评价

图片来源于：国家药品监督管理局

化妆品功效宣传评价要求

序号	功效宣称	人体功效评价试验	消费者使用测试	实验室试验	文献资料或研究数据
1	祛斑美白①	√
2	防晒	√
3	防脱发	√
4	祛痘	√
5	滋养②	√
6	修护②	√
7	抗皱	*	*	*	△
8	紧致	*	*	*	△
9	舒缓	*	*	*	△
10	控油	*	*	*	△
11	去角质	*	*	*	△
12	防断发	*	*	*	△
13	去屑	*	*	*	△
14	保湿	*	*	*	*
15	护发	*	*	*	*
16	特定宣称（宣称适用敏感皮肤、无泪配方）	*	*
17	特定宣称（原料功效）	*	*	*	*
18	宣称温和（无刺激）	*	*	*	△
19	宣称量化指标的（时间、统计数据等）	*	*	*	△
20	宣称新功效	根据具体功效宣称选择合适的评价依据。
说明： 1. 选项栏中画√的，为必做项目； 2. 选项栏中画*的，为可选项目，但必须从中选择至少一项； 3. 选项栏中画△的，为可搭配项目，但必须配合人体功效评价试验、消费者使用测试或者实验室试验一起使用。注释： ① 仅通过物理遮盖作用发挥祛斑美白功效，且在标签中明示为物理作用的，可免予提交产品功效宣称评价资料； ② 如功效宣称作用部位仅为头发的，可选择体外真发进行评价。

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